Een title tag is het HTML-element dat de titel van een webpagina bepaalt. Je ziet hem in het tabblad van je browser en, belangrijker, als klikbare blauwe kop in de zoekresultaten van Google. Een goede title tag beschrijft kort en duidelijk waar de pagina over gaat, bevat het belangrijkste zoekwoord en nodigt uit om te klikken. Google gebruikt de title tag als belangrijkste bron voor de titel in de zoekresultaten, maar kan die herschrijven als hij niet goed bij de pagina past (Google Search Central).
In dit artikel lees je hoe een title tag werkt, hoe lang hij mag zijn, hoe je hem schrijft en welke fouten je voorkomt.
Waar staat de title tag?
De title tag staat in de head van de HTML-code van een pagina, tussen een openings- en sluitingstag met de naam title. Bezoekers zien hem niet op de pagina zelf, maar wel:
- in de zoekresultaten van Google en andere zoekmachines;
- in het tabblad van de browser;
- als standaardtitel bij het delen op sommige sociale media en in chat-apps, als er geen aparte Open Graph-titel is;
- bij het opslaan als bladwijzer.
Elke pagina mag maar één title tag hebben (MDN).
Title tag, H1 en SEO-titel: wat is het verschil?
- Title tag: de titel in de code, zichtbaar in Google en in het tabblad.
- H1: de zichtbare hoofdkop op de pagina zelf.
- SEO-titel: de naam die plug-ins als Rank Math en Yoast gebruiken voor de title tag.
De title tag en de H1 mogen hetzelfde zijn, maar dat hoeft niet. Vaak is de title tag iets korter en zakelijker, met je merknaam erbij, terwijl de H1 wat uitgebreider is.
Waarom is de title tag belangrijk?
Rankings
De title tag is een van de duidelijkste signalen voor Google over het onderwerp van een pagina. Het belangrijkste zoekwoord in de titel helpt Google om te begrijpen voor welke zoekopdrachten de pagina relevant is.
Doorklikratio
De titel is vaak het eerste wat iemand van je pagina ziet. Een duidelijke, aantrekkelijke titel zorgt ervoor dat meer mensen op jouw resultaat klikken in plaats van op dat van een concurrent. Hoe vaak mensen klikken, zie je in Google Search Console bij de doorklikratio. Wil je weten waar je staat, lees dan hoe je je positie in Google checkt.
Gebruikerservaring
Bezoekers met veel tabbladen open gebruiken de titel om je pagina terug te vinden.
Hoe lang mag een title tag zijn?
Google noemt geen vast maximum aantal tekens. Een te lange titel wordt in de zoekresultaten wel afgekapt, met puntjes aan het eind. Dat gebeurt op basis van de breedte in pixels, niet het aantal tekens. In de praktijk wordt een titel van ongeveer 50 tot 60 tekens meestal volledig getoond. Zet de belangrijkste woorden daarom vooraan, zodat ze altijd zichtbaar zijn.
Een goede title tag schrijven in 7 stappen
1. Begin met het zoekwoord
Zet het belangrijkste zoekwoord zo ver mogelijk naar voren. Kies het zoekwoord op basis van wat je doelgroep echt zoekt. Lees ook ons artikel over long tail zoekwoorden.
2. Beschrijf de inhoud eerlijk
Beloof niet meer dan de pagina waarmaakt. Een titel die niet overeenkomt met de inhoud zorgt voor teleurgestelde bezoekers en vergroot de kans dat Google hem herschrijft.
3. Maak elke titel uniek
Elke pagina krijgt een eigen titel. Dubbele titels maken het Google moeilijker om pagina’s uit elkaar te houden (Google Search Central).
4. Voeg een reden om te klikken toe
Denk aan een getal, een jaartal, een voordeel of een duidelijke belofte: 9 tips, stappenplan, met voorbeelden, voor beginners. Gebruik het jaartal alleen als de inhoud echt actueel is en wordt bijgehouden.
5. Gebruik je merknaam met mate
Een merknaam aan het eind, gescheiden door een streepje of verticale streep, helpt bij herkenning. Op de homepage staat de merknaam vaak vooraan. Op blogartikelen kun je hem ook weglaten als de titel anders te lang wordt.
6. Vermijd zoekwoordstapeling
Een titel als SEO, SEO bureau, SEO specialist, SEO Gelderland leest slecht en wordt door Google gezien als spam. Schrijf voor mensen.
7. Controleer de weergave
Bekijk met een SERP-preview in je SEO-plug-in hoe de titel eruitziet op desktop en mobiel.
Voorbeelden
| Minder goed | Beter |
|---|---|
| Home | SEO-bureau in Gelderland, Online Ambition |
| Blog 23 | Title tag schrijven: zo maak je een SEO-titel die scoort |
| Producten | Waterdichte wandelschoenen voor dames kopen |
| SEO SEO tips beste SEO | 9 SEO-tips voor het mkb die je zelf kunt toepassen |
Title tags per type pagina
Homepage
Op de homepage vertel je wie je bent en wat je doet. Begin met je merknaam of je belangrijkste dienst, en voeg eventueel de regio toe. Bijvoorbeeld: Bakkerij De Molen, ambachtelijk brood en gebak in Apeldoorn.
Dienstpagina
Zet de dienst vooraan, gevolgd door een voordeel of de regio. Bijvoorbeeld: Dakkapel laten plaatsen in Arnhem, binnen één dag geplaatst. Gebruik alleen beloftes die je echt waarmaakt.
Productpagina
Gebruik de productnaam met de belangrijkste kenmerken, zoals merk, type, maat of kleur. Kopers zoeken vaak heel specifiek. Een titel als Product 1234 helpt niemand.
Categoriepagina
Gebruik de naam van de categorie zoals mensen die zoeken, eventueel met een woord als kopen of bestellen. Bijvoorbeeld: Hardloopschoenen voor heren kopen.
Blogartikel
Gebruik het onderwerp en de vorm van het artikel: een uitleg, een stappenplan, een lijst met tips of een vergelijking. Bijvoorbeeld: Wat is een title tag? Uitleg met voorbeelden.
Lokale pagina
Voor lokale vindbaarheid noem je de plaats in de titel, maar alleen op pagina’s die echt over die plaats gaan. Tientallen bijna gelijke pagina’s waarin alleen de plaatsnaam verschilt, worden door Google gezien als pagina’s van lage kwaliteit.
Zoekintentie: de basis van een goede titel
Voordat je een titel schrijft, moet je weten wat iemand wil die op je zoekwoord zoekt. Dat noemen we de zoekintentie. Wil de zoeker iets leren, iets vergelijken, iets kopen of een bepaalde website vinden? Een titel die bij die intentie past, krijgt meer klikken.
Een handige manier om dat te controleren: zoek zelf op je zoekwoord en bekijk de titels van de resultaten op de eerste pagina. Gaan die allemaal over uitleg, dan zoekt men informatie. Zie je vooral webshops, dan wil men kopen. Gebruik die inzichten, maar schrijf een titel die zich onderscheidt, bijvoorbeeld door een concreter voordeel of een duidelijkere belofte.
Checklist voor je title tag
- Het belangrijkste zoekwoord staat vooraan.
- De titel beschrijft eerlijk wat de pagina biedt.
- De titel is uniek binnen je website.
- De belangrijkste woorden passen binnen ongeveer 60 tekens.
- Er staat een reden om te klikken in.
- De titel sluit aan bij de H1.
- Er staat maar één title tag in de code.
- De titel leest als een normale zin, zonder opsomming van zoekwoorden.
Title tags in andere talen
Heeft je website meerdere talen, schrijf dan voor elke taal een eigen titel. Vertaal niet alleen letterlijk, maar kijk welke woorden mensen in dat land gebruiken. Een Nederlandse zoeker typt vaak andere termen dan een Vlaamse, ook al spreken ze dezelfde taal.
Title tags instellen in WordPress
In WordPress stel je de title tag meestal in via je SEO-plug-in. In Rank Math en Yoast SEO vind je onder het bericht of de pagina een veld voor de SEO-titel, met een voorbeeld van hoe hij in Google wordt getoond. Je kunt ook sjablonen instellen, zodat elke pagina automatisch een titel krijgt op basis van de paginatitel en je merknaam. Dat is een goede basis, maar schrijf voor je belangrijkste pagina’s altijd een eigen titel.
Controleer daarnaast of je thema niet zelf ook een title tag toevoegt. Dan staan er twee titels in de code, en weet Google niet welke het moet gebruiken.
Titels testen en verbeteren
Een titel is niet in steen gebeiteld. Heeft een pagina veel vertoningen in Search Console, maar een lage doorklikratio, pas dan de titel aan en kijk na een paar weken of het aantal klikken stijgt. Verander niet te veel tegelijk, zodat je weet wat het effect was. Houd er rekening mee dat posities en seizoenen ook invloed hebben op de doorklikratio. Vergelijk daarom periodes met dezelfde gemiddelde positie.
Let bij het aanpassen van titels op pagina’s die al goed scoren. Een titel die het zoekwoord niet meer bevat, kan je positie kosten. Test daarom eerst op pagina’s die nog niet op de eerste pagina staan.
Leestekens en speciale tekens
- Een streepje, verticale streep of dubbele punt scheidt onderdelen van de titel. Kies er één en gebruik die consequent.
- Hoofdletters aan het begin van elk woord zijn in het Nederlands niet gebruikelijk. Schrijf de titel als een gewone zin.
- Emoji’s en symbolen worden door Google vaak weggelaten. Gebruik ze spaarzaam of niet.
- Een vraagteken werkt goed bij titels die een vraag beantwoorden.
Waarom herschrijft Google mijn titel?
Google laat niet altijd de title tag zien. Soms gebruikt Google een andere tekst, bijvoorbeeld de H1, een tussenkop of de ankertekst van links naar de pagina. Dat gebeurt vooral als de title tag (Google Search Central):
- ontbreekt of leeg is;
- te lang is;
- vol zoekwoorden staat;
- op elke pagina hetzelfde is, zoals alleen de merknaam;
- niet past bij de inhoud van de pagina;
- verouderd is, bijvoorbeeld met een oud jaartal.
Zorg dat je title tag en H1 goed op elkaar aansluiten, dan is de kans kleiner dat Google iets anders kiest.
Title tags en AI-zoekresultaten
Ook in AI-antwoorden, zoals Google AI Overviews, worden bronnen vaak getoond met hun titel. Een duidelijke titel die precies zegt waar de pagina over gaat, helpt dan zowel de AI als de lezer om te zien dat jouw pagina het antwoord heeft.
Title tags controleren
- Zoek in Google op site:jouwdomein.nl om te zien welke titels Google toont.
- Kijk in Search Console welke pagina’s veel vertoningen maar weinig klikken hebben. Daar valt met een betere titel vaak winst te halen.
- Crawl je site met een tool om ontbrekende, dubbele en te lange titels te vinden.
Een on-page SEO-analyse laat precies zien welke titels beter kunnen. Wil je titels en teksten laten schrijven door een specialist, lees dan meer over SEO-teksten laten schrijven of neem contact op met een SEO-specialist.
Veelgestelde vragen over title tags
Wat is een title tag?
Het HTML-element dat de titel van een pagina bepaalt, zichtbaar in het tabblad en in de zoekresultaten. Bron: MDN.
Hoe lang mag een title tag zijn?
Google noemt geen maximum, maar lange titels worden afgekapt. Houd de belangrijkste woorden vooraan. Bron: Google Search Central.
Waarom laat Google een andere titel zien?
Als de title tag ontbreekt, te lang is, vol zoekwoorden staat of niet bij de pagina past, kan Google een andere tekst kiezen. Bron: Google Search Central.
Mag een pagina meerdere title tags hebben?
Nee, een HTML-document hoort één title-element te hebben. Bron: MDN.
Moet de title tag hetzelfde zijn als de H1?
Dat hoeft niet, maar ze moeten wel goed op elkaar aansluiten. Bron: Google Search Central.
Online Ambition, Soerense Zand Noord 26, 6961 RB Eerbeek. Opgericht in 2006.
