Een SEO migratie is elke wijziging aan domein, URL-structuur, CMS of protocol waarbij je zorgt dat Google de oude pagina’s een op een terugvindt op de nieuwe plek, met permanente redirects, bijgewerkte interne links en een sitemap met de nieuwe URL’s. Gaat dat mis, dan zoekt Google naar pagina’s die niet meer bestaan en verlies je posities die je jaren hebt opgebouwd. In dit stappenplan lees je wat je doet voor, tijdens en na de livegang.
Welke soorten migratie er zijn
- Domeinwissel: je verhuist naar een nieuw domein, bijvoorbeeld na een naamswijziging.
- HTTP naar HTTPS: dezelfde pagina’s, maar via een beveiligde verbinding.
- Nieuwe URL-structuur: andere mappen of slugs op hetzelfde domein.
- CMS-wissel: je stapt over op een ander systeem. Lees ook hoe je een CMS voor je website kiest.
- Samenvoegen: meerdere pagina’s of sites gaan op in één.
Google adviseert in de documentatie over site moves om niet alles tegelijk te veranderen. Combineer je een nieuw domein met een nieuw CMS en een nieuwe structuur, dan is achteraf niet te zien wat een daling veroorzaakt.
Voor de livegang: nulmeting en URL-mapping
De belangrijkste klus gebeurt voordat er iets verandert.
- Inventaris: maak een lijst van alle URL’s die nu bestaan. Gebruik de sitemap, een crawl en de URL’s waar andere sites naar linken. Pagina’s met externe links die niet in de sitemap staan, vergeet je anders.
- Nulmeting: leg vast hoe de site er nu voor staat in Search Console: verkeer, indexering en de pagina’s die het meeste opleveren.
- Redirectkaart: geef elke oude URL één nieuwe bestemming die hetzelfde onderwerp behandelt. Stuur niet alles naar de homepage.
- Testomgeving: test de nieuwe site en de redirects voordat je live gaat. Een technische SEO-audit op de testomgeving laat zien wat je nog mist.
Tijdens de livegang: redirects, interne links en sitemap
Zet op de dag van de livegang de permanente redirects aan. Hoe je een 301-redirect instelt, lees je in onze aparte uitleg. Volgens Google Search Central geeft een permanente redirect een sterk signaal dat de nieuwe URL de oude vervangt.
- Laat elke redirect in één stap op een pagina met status 200 uitkomen. Ketens van redirects vertragen het crawlen.
- Pas de interne links aan zodat ze direct naar de nieuwe URL’s wijzen, in plaats van via een redirect.
- Zet een sitemap met de nieuwe URL’s online en dien die in bij Search Console. Google raadt in zijn handleiding voor sitemigraties aan om de oude sitemap er tijdelijk naast in te dienen. Meldingen over omgeleide URL’s in die oude sitemap zijn dan normaal.
- Controleer of de nieuwe pagina’s indexeerbaar zijn en een canonical naar zichzelf hebben.
Na de livegang: controleren en bijsturen
Na de livegang begint de controle. Gebruik onze technische SEO-checklist als leidraad.
- Crawl de oude URL’s opnieuw en controleer of elke redirect op de juiste plek uitkomt.
- Houd in Search Console de rapporten over indexering en 404-fouten in de gaten en los nieuwe 404’s op.
- Gebruik bij een domeinwissel de Adreswijzigingstool in Search Console. Volgens Google werkt die alleen op domeinniveau, niet voor een map of een HTTPS-overstap.
- Houd de redirects lang genoeg aan. Google noemt in de hulp bij de Adreswijzigingstool ten minste 180 dagen, en adviseert ze waar mogelijk langer te laten staan.
Google waarschuwt dat posities tijdelijk kunnen schommelen terwijl de site opnieuw wordt verwerkt. Vergelijk daarom met de nulmeting en niet met een losse dag.
Zo pakten we onze eigen redirectopschoning aan
In oktober 2026 hebben we op onlineambition.nl zelf een grote opschoning gedaan: veel oude dienst- en stadspagina’s met dezelfde zoekintentie gingen op in één pagina per dienst. Dat is technisch dezelfde klus als een migratie. Dit is de werkwijze die we volgden:
- We maakten een inventaris van alle URL’s uit de sitemap en van URL’s met externe links die niet meer in de sitemap stonden, en controleerden van elke URL de status.
- Per zoekintentie kozen we één doelpagina. Twijfelgevallen, zoals pagina’s die zelf nog posities hadden, legden we eerst voor een besluit voor.
- Voor we iets aanzetten, controleerden we dat geen enkele doelpagina zelf een oude URL of een bestaande redirect was. Zo voorkwamen we ketens.
- We zetten de redirects in batches live, zodat elke batch apart te controleren en zo nodig terug te draaien was.
- Per batch pasten we de handmatige interne links aan en controleerden we dat elke oude URL in één stap op een pagina met status 200 uitkwam, zonder noindex en met een canonical naar zichzelf.
- Achteraf liepen we de lijst na op dubbele regels en bekeken we of andere redirectregels op de site met de nieuwe in conflict konden komen.
Dit voorbeeld gaat over de werkwijze, niet over resultaten.
Veelgemaakte fouten bij een migratie
- Alles tegelijk veranderen: domein, design, CMS en teksten in één keer. Je weet daarna niet wat het verlies veroorzaakt.
- Redirectketens: een oude redirect die naar een URL wijst die zelf weer doorstuurt.
- Alles naar de homepage: Google kan dat behandelen als een soft 404.
- Redirects te vroeg weghalen: links van andere sites wijzen nog jaren naar je oude URL’s.
- Externe links vergeten: URL’s die niet meer in de sitemap staan maar wel links krijgen, raken zonder redirect hun waarde kwijt.
Veelgestelde vragen
Hoe lang moeten redirects blijven staan na een migratie?
Zo lang mogelijk. Google adviseert in de handleiding voor sitemigraties in het algemeen minstens een jaar. In de hulp bij de Adreswijzigingstool noemt Google minimaal 180 dagen, en langer als dat nodig is.
Is een daling in Google na een migratie normaal?
Een tijdelijke schommeling is normaal. Google schrijft dat het bij middelgrote sites een paar weken of langer kan duren voordat de nieuwe URL’s geleidelijk in de zoekresultaten verschijnen. Een daling die blijft, wijst eerder op ontbrekende of verkeerde redirects.
Heb je de Adreswijzigingstool nodig bij een overstap naar HTTPS?
Nee. De tool is bedoeld voor een verhuizing naar een ander domein of subdomein. Bij een overstap van HTTP naar HTTPS volg je de richtlijnen voor URL-wijzigingen, zonder de tool.
Mag je alle oude pagina’s naar de homepage doorsturen?
Liever niet. Google raadt af om veel oude URL’s naar één niet-relevante pagina te sturen, omdat dat als soft 404 kan worden gezien. Meerdere oude pagina’s samenvoegen tot één nieuwe pagina over hetzelfde onderwerp kan wel.
Migratie laten begeleiden
Staat er een verhuizing van je website op de planning? Wij maken de inventaris en de redirectkaart, testen de redirects en controleren na de livegang of alles goed staat. Lees meer over onze aanpak als SEO-bureau, of neem contact op en vertel wat er gaat veranderen.
Bronnen
- Google Search Central: een site verhuizen met URL-wijzigingen (geraadpleegd 21-10-2026)
- Search Console Help: Adreswijzigingstool (geraadpleegd 21-10-2026)
